渝超,重庆城市足球联赛,渝超赛程,渝超直播,渝超积分榜,渝超球队/渝超（重庆城市足球联赛）为重庆足球迷带来最新赛程、比分、积分榜、球队信息及直播入口，精彩赛事一网打尽。“第一次发现，抢代言比抢票还要难。在零库存的情况下，只能眼睁睁看着3000万瞬间被切走，这种火爆程度你们懂吗？”——这条社交媒体上的感叹，道出了「黛珂」携手田栩宁合作的现象级热度。

　　这次合作，是热门剧集《环大陆》男主角田栩宁爆红后接下的首份商业合约。8月20日，黛珂正式宣布田栩宁成为 LIPOSOME 系列挚友，合作限定在京东“超级星品IP”项目。甚至在官宣之前，粉丝们已高呼“目标直冲10亿”。

　　早早被点燃的热度，其实已昭示了黛珂的野心：率先吃下“流量红利”，抢占市场先机。

　　事实也印证了这点。开售瞬间，黛珂 LIPOSOME 系列“小紫瓶精华”30ml（540元）、50ml（730元）、75ml（950元）等规格链接全面告急。10分钟内全部售罄，其中30ml款更在十几秒内就清空库存，多个地区显示“无货”。

　　供不应求的局面催生了黄牛加价。原价540元的精华在二手平台被炒至600—1000元，随瓶附赠的限量徽章甚至被标价699元。

　　据业内人士透露，田栩宁的代言报价为3个月400万元。关于销售额，市场上存在两种说法：

　　- 粉丝估算，四个价格档位共售出约8万单，整体销售额或超过6600万元；

　　- 另有观点认为京东存在“销量共享”机制，实际仅售出2万单，按最高价计算约2000万元，最低价估算则仅1000万元。

　　无论哪种口径，都能说明两点：其一，黛珂在这场合作中已迅速收回成本；其二，田栩宁确实是当前少有兼具“流量”与“带货力”的新晋顶流。

　　业内人士评价：“高端美妆代言的效果一向立竿见影，这只是田栩宁商业价值的起点，未来会有更多品类的合作陆续找上门。” 对田栩宁而言，这是职业生涯的重要跳板；对黛珂而言，则是母公司高丝集团“由守转攻”的关键一步。

　　作为高丝集团的核心品牌，黛珂近年来在华业绩乏力。去年，中国市场连续四个季度下滑，即便在化妆品部门超高端品牌整体增长1.9%的背景下，黛珂依然连续两个季度下跌（Q1 -2.8%，Q2 -0.4%）。

　　换句话说，这场热闹背后，折射的其实是整个高端美妆行业的困境：依赖流量艺人，究竟是真正的破局之道，还是以短期热度掩盖长期焦虑？

　　- 周迅通过“简单高效”的护肤理念，诠释了品牌的内敛与高端，赢得成熟客群的精神认同。

　　- 张艺兴在专业度与大众影响力之间取得平衡，既强化了产品认知，也拓宽了用户圈层。

　　- 国际线上，大谷翔平与布丽·拉森自带“口碑背书”，与黛珂的全球高端定位形成呼应。

　　但事实上，黛珂早在2020年就已埋下“流量试探”的伏笔。那一年，刚以C位出道的周震南成为“中国区推广大使”，带动黛珂散粉销量登顶天猫旗舰店榜首，月销超过6000单。

　　田栩宁凭借《环大陆》走红，自带话题与争议。黛珂此次选择打破以往的“调性匹配”，转而看重他粉丝的高黏性与强购买力，以及话题带来的破圈效应。

　　顶流艺人资源稀缺且昂贵，从易烊千玺、王一博到肖战，商业报价动辄上千万，且档期有限。在所谓“顶流荒”背景下，像田栩宁这样兼具热度、性价比与话题度的新生力量，成为品牌的理想人选。

　　消息称，该剧爆红后，田栩宁已收到多个品牌邀约，除了黛珂之外，他与某洗护品牌的合作也在洽谈中。

　　对于品牌而言，这类上升期艺人代言投入少、回报快。百万级别的费用，相比顶流和国际巨星动辄千万的代价显得可控。同时，艺人自带的“热搜体质”与粉丝自发传播，能大幅降低品牌的宣传成本，实现销量与声量的双增长。

　　粉丝们则通过“买买买”来证明偶像商业价值，形成一种群体行动。这种模式的爆发力已被反复验证：同剧另一男主梓渝登上《风度》杂志，仅24小时便创造5400万销售额。

　　即便以最低销量估算，黛珂此次合作也轻松突破千万销售额。按照化妆品行业毛利率常规（50%—70%），仅毛利就已远超代言费用。

　　此前“高丝撤离中国”的传言甚嚣尘上。今年7月18日，高丝在媒体恳谈会上明确表态“绝不放弃中国市场”，并提出三年“转守为攻”的战略规划。黛珂率先落子，不仅官宣合作，还宣布自6月起上调价格，部分高端线%。

　　高丝上半年净销售额1605亿日元（约合人民币79亿元），同比仅增0.9%，远低于去年的10.3%；营业利润则同比下滑17.7%。其中，中国市场上半年营收下跌7.3%，第二季度跌幅扩大至9.6%。

　　行业大环境也趋冷。2024年已有26个海外美妆品牌退出中国市场，日韩品牌尤为承压。高丝旗下多个子品牌在淘天平台销售额明显下滑，黛珂更是跌幅高达17.18%。

　　渠道上，黛珂依赖百货专柜，而对比之下，欧美大牌已深耕美妆集合店、私域与新零售。2024年抖音美妆TOP20中没有任何日妆品牌，而韩束、珀莱雅、谷雨等国货强势崛起。

　　在这种背景下，黛珂必须探索新的增长曲线。与田栩宁的合作，显然是其营销端的一次深度尝试。进入第二阶段，双方将通过直播首发“小紫瓶修护唇霜”，显露出社交互动与新品联动的方向。

　　值得注意的是，本次绑定的“小紫瓶系列”并非黛珂最高端产品，而是定位于中端梯队。真正的“贵妇级”AQ系列才是品牌主攻方向。根据媒体披露的策略，高丝未来将集中资源押注三大高端系列，同时升级百货专柜形象、与高端酒店联名，强化“日系贵妇”标签。

　　渠道层面，则打破百货依赖，转向新零售、美妆集合店，并下沉至三四线城市和大学市场，扩大触达半径。

　　总的来说，高丝正试图以黛珂为支点，在中国市场完成从“守势”到“攻势”的转型。但这一转型能否真正见效，还需时间检验。返回搜狐，查看更多